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¿Sigue siendo efectivo el SEO?

Optimización en motores de busqueda o SEO (Search Engine Optimization) era una práctica de marketing muy efectiva hasta hace relativamente poco tiempo. Las empresas destinaban mucho tiempo y recursos económicos para posicionar su página web en los primeros lugares de Google.

¿Sigue siendo rentable invertir en SEO?

Depende de tu sector. Cada uno es diferente y si tu empresa se encuentra en un sector donde no hay competencia salvaje, pensar en hacer SEO puede seguir siendo una buena opción. Por el contrario si te encuentras en un sector altamente competido, existen otras alternativas que traerán mejores resultados para tu negocio.

Hacer SEO requiere además de una alta inversión económica, mucho tiempo y en consecuencia mucha paciencia. Lo peor del asunto es que nada ni nadie puede garantizarte buenos resultados, aún contando con mucha experiencia haciendo este tipo de procesos.

Supongamos que te logras posicionar para frases muy importantes en los principales buscadores, especialmente en Google, vienes recibiendo un buen volumen de visitantes de forma orgánica… pero hay una nueva actualización del buscador y tu página web desaparece del mapa.  Este es uno de los mayores riesgos que hay cuando se realiza una apuesta por una estrategia de SEO.

Alternativas a una estrategia de SEO

La mejor indiscutiblemente es la publicidad en plataformas como Google AdWords o Facebook Ads. Estas tienen la ventaja de poderse enfocar de forma muy precisa, por lo cual con una buena administración y campaña se pueden obtener excelentes resultados para tu empresa. Los resultados pueden llegar en muy poco tiempo y tu controlas siempre el presupuesto que vas a invertir.

Adicionalmente vas a tener un mayor control en el mensaje que proyectas a tus prospectos, contarás con estadísticas que te permiten mejorar de forma constante tus métricas y en consecuencia tu retorno de inversión (ROI). En este tipo de campañas muchas veces obtienes buenos resultados incluso invirtiendo pocos dólares al mes.

Así mismo me parece una excelente opción trabajar el tema de marketing de contenidos. Hacer esto requiere de mucho tiempo y esfuerzo, pero finalmente si se hace bien nos traerá como consecuencia un alto volumen de visitas de prospectos (el mismo objetivo que teníamos al hacer SEO), pero este resultado perdura mucho más en el tiempo.

Busca opciones diferentes al SEO, por lo menos no pongas todos tus esfuerzos allí. Es muy arriesgado para la poca recompensa que vas a recibir si todo sale bien.

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¿SEO o Google Adwords?

Hoy hablabamos con un cliente que tiene un hotel pequeño acerca de los beneficios de realizar SEO a una página o mejor realizar buenas campañas en Google Adwords.

Él se encuentra contento con el desempeño obtenido en sus campañas de PPC de Adwords (Pago por click) ya que obtiene un retorno positivo de su inversión a pesar de pagar más de 2 dólares por cada click con muchas palabras claves importantes, pero me planteaba la opción de empezar a remplazar esas campañas por planes de SEO.

Antes de cualquier cosa, le explique que el sector turismo es uno de los más competidos, por lo tanto siempre será más costoso hacer SEO o Adwords que en otros sectores como metalurgia, fabricas de muebles, cursos de manualidades, etc.

Ese es el motivo por el cual es necesario invertir una cantidad superior a los 2000 dólares (en su caso puntual) para lograr llevar una buena cantidad de visitantes a su Landing Page, que posteriormente se convertirán en clientes en algún porcentaje. Le hacía la comparación con un cliente que vende frutas procesadas y que invierte 300 dólares mensuales y con esa inversión su negocio tiene más de los prospectos que estan en capacidad de atender mensualmente.

De la misma manera si realizaramos un trabajo de SEO tendría que invertir una cantidad de dinero de forma constante y durante no menos de 1 año para empezar a ver resultados. Esto no quiere decir que pueda abandonar su inversión en AdWords, pués de lo contrario su flujo de clientes bajaría mientras el SEO comienza a funcionar.

AdWords bien implementado tiene resultados inmediatos en el tráfico de la web, teniendo en cuenta esto es conveniente usarlo al empezar un negocio y comenzar a optimizar las campañas para disminuir el costo de las conversiones, disminuir costos por clicks no relevantes, obtener tráfico calificado mediante remarketing, etc.

De la misma forma SEO siempre trae beneficios, solo que no puedes ser impaciente, esto toma algún tiempo pero siempre la constancia te permite ver resultados después de un largo trabajo (que realices tu o la empresa que posicione tu web – recuerda que aquí no existen atajos). El punto negativo que puede tener el SEO es que Google cambie su algoritmo y lo que hoy funciono para tu website tal vez mañana no.

Desde mi punto de vista siempre deberiamos utilizar estas dos estrategias, es peligroso dejar el tráfico de nuestra web en manos de los buscadores exclusivamente, por otra parte aún estando en las primeras posiciones del buscador, una buena estrategia de PPC siempre llevará más prospectos y en consecuencia más ventas para tu negocio.

SEO Adwords

Técnica de linkbuilding que más funciona

Encontre un artículo interesante, en el cual le preguntaban a 90 expertos en SEO en el mundo qué estrategia de link building whitehat utilizaban para sus sitios web y cómo podían hacerla escalable. El artículo original lo puedes ver en https://blog.ahrefs.com/white-hat-link-building-expert-roundup

Tener la mayor cantidad de backlinks es fundamental para que la web mejore en sus ranking en Google, estos deben ser de alta calidad y nunca debes hacer spam para tal fin.

De acuerdo con la mayoria de las respuestas, el marketing de contenido juega un papel muy importante en el posicionamiento web de una página o blog. Muchos de los expertos consultados afirman que si el contenido es bueno y lo difundimos a través de redes sociales, e-mail marketing, etc, vamos a obtener como resultado un buen número de enlaces de calidad y esto tendrá influencia en nuestro posicionamiento web.

No hay una estrategia para conseguir enlaces sin hacer spam que funcione de forma mágica o que no implique un gran esfuerzo. No hay una forma de mejorar nuestras posiciones en Google de manera inmediata, esto normalmente tiene un proceso que toma algún tiempo, pero los resultados obtenidos hacen que valga la pena.

En el artículo hablan también de creación de videos, de infografías, de curación de contenido, etc. Hay muchas formas de generar valor a tus usuarios y de esta forma ganarte su confianza y que como consecuencia te den un enlace a cambio, la mayoria de las veces sin esperar nada a cambio.

No vale la pena arriesgarte utilizando software que te crea links en sitios de mala reputación. Google odia eso y tarde o temprano penalizará tu página web.  Tampoco hagas intercambio de enlaces… esas son técnicas que estan mandadas a recoger, requieren tiempo y el resultado no es el mejor.

Parece que Google esta consiguiendo el objetivo de que los webmasters escriban contenido pensando en las personas y no pensando en los buscadores, el posicionamiento va a llegar de forma natural con el paso del tiempo.

¿Qué estrategias de posicionamiento utilizas tú?

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