AdWords

¿Por qué cada vez toma más importancia Google AdWords?

Recientemente Google tomo la decisión de cambiar la disposición (o ubicación) de los anuncios que se gestionan a través de AdWords. Desde mi punto de vista cada vez es más importante tener presente esta plataforma para que nuestra empresa tenga un lugar destacado en el buscador.

Veamos la siguiente imagen: 

adwords

Ahora en el bloque superior hay 4 anunciantes, anteriormente solo estaban 3, por otro lado la columna de la derecha ya no tiene anuncios de AdWords. Así mismo vemos que debajo de la publicidad gestionada por AdWords aparece el mapa (Que ocupa un espacio muy grande) y después de eso si seguimos bajando si encontraremos las páginas posicionadas de forma orgánica (SEO).

Esto tiene las siguientes implicaciones: 

  • Para aparecer muy bien rankeado debes estar entre los primeros 4 anunciantes de AdWords, esto se puede conseguir con una puja muy alta o mediante una muy buena optimización de la campaña.
  • A pesar de que invirtamos tiempo y recursos en SEO para que nuestra web se encuentre posicionada de forma orgánica, cada vez esta más relegada (el usuario debe bajar más para encontrarla). Obviamente esto lo hace Google con el fin de obligar a un mayor número de páginas a pautar en su plataforma publicitaria para poder figurar en Google. Teniendo en cuenta esto ¿Se justifica seguirnos enfocando en una estrategia de SEO? Opino que no mucho…
  • Los costos de AdWords van a incrementarse a medida que más empresas pauten. Nuevamente aquí es importante tener muy optimizada la campaña para que esto no nos afecte de forma drástica.
  • A pesar de todo lo anterior siempre la publicidad en AdWords será muy efectiva si se hace de la forma correcta.
Cada vez Google AdWords toma más importancia, 
conoce las razones Clic para tuitear

¿Qué opinas de este cambio que realizo Google AdWords?

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Nivel de calidad de la página de destino en AdWords

Tener una página de destino con buen nivel de relevancia en nuestros anuncios de AdWords va a favorecer notablemente el desempeño de nuestra campaña. Entre más relevancia detecte Google entre tu landing page y las búsquedas del usuario, mayor nivel de calidad te asignará… esto en pocas palabras quiere decir: mejores posiciones, precios más bajos y mejor desempeño en general de la campaña.

Hay un método para detectar como “ve” el robot de Google nuestra landing page y a partir de esto hacer mejoras significativas, esta explicado en este video que pongo a continuación. Aunque el mismo fue grabado hace algún tiempo, su contenido es completamente valido en el momento de redactar este post.




calidad

¿Qué son los scripts de Google AdWords?

Los scripts de Google AdWords sirven para realizar de forma automatizada algunas tareas en las cuentas o campañas que se encuentren activas. Es un código programado en Javascript que cuando se ejecuta de acuerdo a los parámetros con los que se configuró, realiza una acción en la cuenta de AdWords sin necesidad de intervención de una persona.

Se pueden programar nuevos scripts de acuerdo a necesidades específicas; sin embargo para algunas tareas comunes existen diferentes códigos predefinidos que se pueden utilizar de forma inmediata.

Así se configura un script

Una vez que estamos logueados en la cuenta de AdWords donde aplicaremos el código, ingresamos a la pestaña campañas – automatizar – crear y administrar secuencias de comandos.

nuevo-script

Posteriormente se hace click en el boton +Script como se ve en la siguiente imagen

masscript

Ahora asignale un nombre que permita identificar el Script, copia y pega el código y haz click en Preview y Autorizar.

preview

Una vez que lo guardes, selecciona la periodicidad para que se ejecute.

periodicidad

 

Algunos ejemplos de Scripts

Googleando puedes encontrar cientos de buenos scripts que facilitarán la administración de tus campañas, especialmente cuando son cuentas grandes y hay muchas cosas que verificar. Existen scripts para comprobar URL rotas de forma automática, para detectar anomalias en la cuenta (Por ejemplo una baja considerable en el nivel de impresiones), para ajustar las pujas de acuerdo a la posición objetivo que deseas, scripts que generan informes automáticos, etc.

Espero que este post te anime a comenzar a utilizar scripts en tus campañas de AdWords, puede sonar complicado, pero el tema no es tan difícil…. intentalo y comparte tus experiencias con nosotros. 

Checklist antes de lanzar tu campaña de Search en Google AdWords

A pesar que ya tengas una amplia experiencia lanzando campañas de Google AdWords, en algunas oportunidades se te olvidarán puntos importantes y en consecuencia perderás dinero. Es por ese motivo que te recomiendo realizar una verificación completa de tu campaña de search de acuerdo a lo siguiente.

Palabras Clave:

  1. Utiliza las concordancias más adecuadas de acuerdo a los presupuestos disponibles y a los objetivos que persigues.
  2. Elimina palabras claves duplicadas. Con el editor de Google AdWords se te facilitará mucho este punto.
  3. Incluye palabras negativas, dedica el suficiente tiempo a pensar términos que podrían traerte visitantes que no buscan tus productos o servicios
  4. Asegurate que el grupo de anuncios no tiene más de 25 palabras clave, si es necesario incluir más crea varios grupos de anuncios y separa las palabras clave. Recuerda que ser muy relevante (en todo sentido) trae buenas consecuencias en Google AdWords.

Anuncios:

  1. Asegurate que el titulo de tus anuncios esta muy relacionado con tus palabras clave
  2. Prueba por lo menos dos anuncios diferentes en cada grupo de anuncios, de esta forma evaluas cual de estos funciona mejor.
  3. Crea un anuncio específicamente pensado para usuarios en mobile.
  4. Intenta que cada URL visible tenga palabras clave ( EJ: www.zapatosabc.com/TaconesMujeres.html )
  5. Asegurate que los anuncios cuenten con extensiones de llamada, de enlaces y si es posible de ubicación.

Grupo de Anuncios:

  1. Asigna un nombre claro a tus grupos de anuncios, para que posteriormente puedas hacer un seguimiento más rápido, especialmente cuando administras muchas campañas.
  2. Verifica que el tipo de puja y la puja misma sea la adecuada para cada grupo de anuncios.

Campañas y Configuración:

  1. Verifica tu presupuesto. Este debe estar alineado con tus objetivos de inversión mensual.
  2. Comprueba el idioma de tu campaña, orientación geográfica, programación de anuncios, estrategia de puja, etc.
  3. Canjea un cupón cuando sea una campaña nueva (Si requieres un cupón escríbeme y te lo obsequio)

Landing Pages:

  1. Comprueba que las URL de tus anuncios funcionan correctamente
  2. Deben tener llamadas a la acción destacadas, estas deben estar alineadas con los anuncios correspondientes
  3. Verifica que tus formularios funcionan adecuadamente

Seguimiento:

  1. Asegurate que el pixel de conversión de AdWords esta en la página de agradecimiento.
  2. Planifica un seguimiento a las llamadas de tus clientes

Realizas alguna otra verificación antes de lanzar una campaña en search? Compartelo en los comentarios.

checklist

¿Poco presupuesto para tu campaña de AdWords?

Algunas veces tenemos presupuestos limitados o pequeños para desarrollar nuestras campañas de AdWords o las de nuestros clientes. En esos casos hay algunas prácticas que nos permiten obtener el mejor desempeño sin gastar demasiado dinero.

  • Programa tus anuncios de acuerdo a su desempeño: No todos los días las campañas funcionan igual. Algunos días se generan conversiones a un mejor precio, otros la gente esta más predispuesta a hacer llamadas telefónicas para generar cotizaciones. La clave es identificar este tipo de aspectos que nos permitirá realizar la programación de nuestras campañas.
  • Disminuye las pujas: No siempre es más efectivo aparecer en el  primer lugar, algunas veces funciona mejor estar en una posición más baja. Intentalo y mide siempre para que puedas tomar buenas decisiones.
  • Añade palabras claves negativas permanentemente: Una gran parte de tu presupuesto se puede perder por no tener suficientes palabras negativas. Revisa siempre el informe que indica con cuales palabras te encuentran tus usuarios y agrega palabras negativas de forma permanente. Esto evitará que se generen impresiones de tus anuncios con busquedas que no son relevantes y también te ayudará a mejorar tu CTR, además de ahorrar dinero por clicks que no funcionan.
  • Elimina palabras que no generan conversiones: Aquí sobran las explicaciones adicionales, si no hay conversiones no funciona…
  • Hipersegmenta: Cuando hay poco presupuesto puedes crear grupos de anuncios que se activen con 5 frases o palabras clave, esos anuncios deben estar altamente asociados a las frases que activan los mismos.
  • Crea campañas exclusivamente para search: Suelen tener mejores resultados, como el presupuesto es limitado casi siempre es una mejor opción que la opción de Display…
  • Prepara Landing Pages que esten  optimizadas para generar conversiones: Esto quiere decir que tus datos deben estar en un lugar destacado, también deben ser muy relevantes con las busquedas que realiza el usuario.
  • Revisa cada 3 o 4 días la cuenta y optimizala: Entre más rápido realices correcciones, te rendirá más el presupuesto.

presupuesto

Utiliza Google AdWords y Facebook Ads para conseguir clientes

En este video quiero mostrar dos herramientas (Google AdWords y Facebook Ads) que puedes utilizar para conseguir prospectos interesados en los productos o servicios de tu empresa. Desde mi punto de vista  son los más efectivos y en el video explico cuando es conveniente usarlos.

Lo importante es realizar una configuración adecuada, si se realiza de forma correcta los resultados son excelentes y se obtiene un buen retorno de inversión. Si por el contrario lanzamos campañas sin tener el conocimiento necesario, seguramente se va a perder la inversión realizada.

Si requieres más información para utilizar Google AdWords o Facebook Ads puedes contactarme.

Campañas Creativas en Google AdWords

Algunas empresas y personas utilizan Google AdWords a un nivel muy básico, cuando comenzo esta plataforma publicitaria (hace varios años ya) tenía opciones muy sencillas, que en ese momento se limitaban a crear anuncios y configurar palabras claves. Esto evolucionó mucho y cada vez tiene más opciones, ahora la plataforma tiene muchas alternativas diferentes que se pueden aprovechar para generar un mayor impacto y un ROI mucho más positivo.

A continuación hay un video del Proyecto SEM, que habla acerca de varias opciones que tenemos con Google AdWords. Estas dos personas generan algunas ideas en el video que hablan justamente de cosas prácticas que se pueden implementar al momento de crear campañas.

Estrategias al lanzar una campaña de Google AdWords

En este video que encontré en Internet encontramos una serie de recomendaciones muy prácticas que se pueden utilizar cuando lanzamos una campaña de Google AdWords. Son dos puntos de vista diferentes, pero los dos muy valiosos y útiles. Además de los puntos que ellos tocan ¿qué aspectos tienes en cuenta al lanzar tus campañas de Google AdWords?

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¿Qué es remarketing?

Remarketing o retargeting es una forma de publicidad que puedes utilizar en Internet para llegar a personas que ya han estado en tu página web previamente.

Funciona de la siguiente manera

  1. Instalas un código a tu sitio web, este código te lo puede suministrar Facebook o Google AdWords. (Hay otras opciones para hacer remarketing, pero estas dos son las principales)
  2. Cuando el usuario visite tu página web, se instalará una cookie en su navegador. Esa cookie es un archivo que contiene información del visitante, como por ejemplo: ciudad, idioma y entre otras muchas cosas indica que ese usuario ha visitado tu página web.
  3. Utilizando una plataforma publicitaria como Google AdWords o Facebook Ads puedes crear una campaña dirigida  a esos usuarios que ya estuvierón previamente en tu página web.
  4. Tus anuncios unicamente saldrán a los usuarios que tienen instalada la cookie en su navegador.

El remarketing en Facebook se diferencia un poco en relación al de Google AdWords.

En Facebook tu anuncio puede salir en la parte central de la web, tal como cualquier publicación de tus amigos, así mismo en la columna de la derecha. (En esos mismos anuncios salen los anuncios tradicionales, es decir los que no son remarketing)

En Google AdWords, hay dos formas de anuncios de remarketing, los que salen en la red de Display, es decir en cualquier otra página web externa a Google en donde hay publicidad. Estos anuncios pueden ser en forma de texto o anuncios gráfico o incluso interactivos o animados.

La segunda forma de remarketing en Google es en su buscador, si tu haces remarketing para campañas de busqueda y tu competencia no lo hace, tu anuncio saldrá siempre de primero, sin importar cual es la puja que realicen los otros anunciantes (Esto poca gente lo sabe).

remarketing-google

¿Por qué usar remarketing?

Es útil utilizar remarketing porque hay personas que realizan la busqueda de productos o servicios, o visitan tu web en algún momento, pero luego se olvidan de ello, ya que tienen intensión de comprar después. Si tu tienes bien configurada la campaña de remarketing, puedes “recordarle” a tus prospectos que estas ahí, que pueden contar contigo.

No se trata de fastidiar a las personas apareciendo cientos de veces el mismo día, ya que esto puede tener el efecto contrario al que esperamos. Esto lo podemos controlar limitando el número de impresiones que tengan nuestros anuncios, así como determinando el tiempo máximo que transcurre entre la primera visita del usuario a nuestra página web y la impresión de nuestros anuncios publicitarios.

Espero que el concepto haya quedado claro para ti, en caso contrario puedes dejar tus preguntas en los comentarios.

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