¿Qué es remarketing?

Remarketing o retargeting es una forma de publicidad que puedes utilizar en Internet para llegar a personas que ya han estado en tu página web previamente.

Funciona de la siguiente manera

  1. Instalas un código a tu sitio web, este código te lo puede suministrar Facebook o Google AdWords. (Hay otras opciones para hacer remarketing, pero estas dos son las principales)
  2. Cuando el usuario visite tu página web, se instalará una cookie en su navegador. Esa cookie es un archivo que contiene información del visitante, como por ejemplo: ciudad, idioma y entre otras muchas cosas indica que ese usuario ha visitado tu página web.
  3. Utilizando una plataforma publicitaria como Google AdWords o Facebook Ads puedes crear una campaña dirigida  a esos usuarios que ya estuvierón previamente en tu página web.
  4. Tus anuncios unicamente saldrán a los usuarios que tienen instalada la cookie en su navegador.

El remarketing en Facebook se diferencia un poco en relación al de Google AdWords.

En Facebook tu anuncio puede salir en la parte central de la web, tal como cualquier publicación de tus amigos, así mismo en la columna de la derecha. (En esos mismos anuncios salen los anuncios tradicionales, es decir los que no son remarketing)

En Google AdWords, hay dos formas de anuncios de remarketing, los que salen en la red de Display, es decir en cualquier otra página web externa a Google en donde hay publicidad. Estos anuncios pueden ser en forma de texto o anuncios gráfico o incluso interactivos o animados.

La segunda forma de remarketing en Google es en su buscador, si tu haces remarketing para campañas de busqueda y tu competencia no lo hace, tu anuncio saldrá siempre de primero, sin importar cual es la puja que realicen los otros anunciantes (Esto poca gente lo sabe).

remarketing-google

¿Por qué usar remarketing?

Es útil utilizar remarketing porque hay personas que realizan la busqueda de productos o servicios, o visitan tu web en algún momento, pero luego se olvidan de ello, ya que tienen intensión de comprar después. Si tu tienes bien configurada la campaña de remarketing, puedes “recordarle” a tus prospectos que estas ahí, que pueden contar contigo.

No se trata de fastidiar a las personas apareciendo cientos de veces el mismo día, ya que esto puede tener el efecto contrario al que esperamos. Esto lo podemos controlar limitando el número de impresiones que tengan nuestros anuncios, así como determinando el tiempo máximo que transcurre entre la primera visita del usuario a nuestra página web y la impresión de nuestros anuncios publicitarios.

Espero que el concepto haya quedado claro para ti, en caso contrario puedes dejar tus preguntas en los comentarios.

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